6年後全台1/4人口是熟齡族,橘色商機連郭台銘、尹衍樑也搶

2014年10月15日 今周刊

50歲以上熟齡人士,人生像是秋天燦爛的楓葉般,這群人,有財富、肯消費、敢嘗新、對自己更好⋯⋯。

他們和你想的不一樣,他們將成為下一個消費主流,根據統計,到了2020年,全台熟齡人口將高達912萬人,橘色商機來了,這是你我都不能錯過的新機會!

為 什麼稱之為「橘色商機」,成大生醫學系教授鄭國順率先提出「老人科技就是橘色科技」概念;工研院產經中心副組長張慈映進一步指出,之前談到熟齡與銀髮商機 都偏向醫療,稱作「白色商機」,其實現在的熟齡族群,有高達九成是健康的,提供生活服務與支援才是重要的一塊。如果以春夏秋冬來比喻人生,熟齡族正如秋天 燦爛的楓葉一般,有成熟、溫暖之感,所以現下將熟齡市場統稱為「橘色商機」。

趨勢1 善用高科技,熟悉電子產品

有別於過往刻板印象,熟年銀髮族網路購物次數逐年上升。國發會統計,2013年熟年銀髮網購平均金額都在2萬元以上,其中60至64歲網購金額最高,平均2萬5千元,皆遠高於全國平均的1萬6千元,顯示他們的網購實力驚人。

這主要歸因於熟年銀髮族熟悉電子產品。東方線上的調查顯示,50歲以上的熟年銀髮族近九成在一個月內使用手機無線上網,四成每天使用平板電腦。

東方線上行銷副總監李釧如表示,熟年族的生活觸角多,願意學習新的科技產品,且消費經驗純熟,習慣使用宅配服務以及網路購物。

趨勢2價值觀多元,懂得花費在自己身上

熟年族比銀髮族更懂得享受美食、烹飪與逛街,銀髮族則較喜歡散步與泡茶。調查發現,熟年族群對親情的渴望(尤其是男性)下降,熟年女性更重視有獨自的時間,熟年男女「活得有意義」的渴望更增加了一成。

近年來全球吹起熟齡時尚風潮,不僅廣告訴求針對熟齡人口,連模特兒也不再強調年輕貌美,呼應了這項趨勢,也揭示了熟齡族群蘊含的雄厚時尚商機。

全世界最資深的英國模特兒莎爾菲〈Daphne Selfe〉,今年85歲,從事模特兒行業已逾65年,她曾登上多家時尚雜誌封面。時尚品牌寶格麗、PRADA、LV、TOD'S等,近年頻繁起用熟齡模特兒;這些現象都顯示市場對熟齡族群的關注。

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